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廣百展貿(mào)探索多元營(yíng)銷渠道，助力商戶開(kāi)辟經(jīng)營(yíng)發(fā)展新空間
2022-12-23瀏覽次數(shù)：3144廣百展貿(mào)公司通過(guò)開(kāi)展系列營(yíng)銷宣傳技能競(jìng)賽，打通線上線下?tīng)I(yíng)銷渠道，延展消費(fèi)場(chǎng)景，提振消費(fèi)信心，助力商戶開(kāi)辟經(jīng)營(yíng)發(fā)展新空間。
一、融合多元營(yíng)銷渠道拓展增值服務(wù)，助力商戶經(jīng)營(yíng)
面對(duì)疫情常態(tài)化、需求多元化、消費(fèi)品牌化等挑戰(zhàn)，廣百展貿(mào)公司轉(zhuǎn)變工作思路、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)機(jī)制和營(yíng)銷方法，著力為商戶提供營(yíng)銷宣傳增值服務(wù)。2022年，廣百展貿(mào)布局線上線下?tīng)I(yíng)銷，舉辦系列線上與線下融合的營(yíng)銷活動(dòng)，如訂貨展銷節(jié)、零售主題節(jié)日活動(dòng)、公眾號(hào)視頻號(hào)宣傳、直播帶貨，聚力創(chuàng)造延展消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。7-8月舉辦的眼鏡及文體專業(yè)市場(chǎng)的展銷訂貨節(jié)，吸引近7000多人到場(chǎng)采購(gòu)，9月舉辦的多場(chǎng)直播更為場(chǎng)內(nèi)眾多商戶促成40%-200%的銷售增長(zhǎng)，獲得商戶一致好評(píng)。
“由廣州眼鏡城官方平臺(tái)搞直播，我們十分贊成與配合，為我們這些商戶提供官方的宣傳渠道，有效展示了品牌，提高了知名度，更能增加采購(gòu)商和消費(fèi)者的信任，大大增加促成交易的可能性?！睆V州眼鏡城商戶旭麗眼鏡負(fù)責(zé)人盧女士在直播結(jié)束時(shí)說(shuō)道。廣百展貿(mào)充分結(jié)合不同業(yè)態(tài)，整合異業(yè)合作資源，融合線上線下?tīng)I(yíng)銷宣傳渠道，為商戶搭建更多、更廣的觸客平臺(tái)，助力商戶經(jīng)營(yíng)發(fā)展。
二、聚力創(chuàng)新開(kāi)拓新媒介，擴(kuò)大商場(chǎng)品牌知名度
2021年以來(lái)，廣百展貿(mào)從統(tǒng)籌屬下各經(jīng)營(yíng)單位微信公眾號(hào)入手，切入線上宣傳平臺(tái)。2022年，為進(jìn)一步加快品牌發(fā)展及加強(qiáng)宣傳攻勢(shì)，將營(yíng)銷宣傳服務(wù)落到實(shí)處，開(kāi)展了“展之專長(zhǎng)，貿(mào)出自我”運(yùn)營(yíng)系列技能競(jìng)賽，每季度圍繞公眾號(hào)、視頻號(hào)、直播帶貨主題開(kāi)展競(jìng)賽，搭建品牌傳播線上平臺(tái)，為商城及商戶提高品牌認(rèn)知度及曝光量提供更多媒介。
各經(jīng)營(yíng)單位根據(jù)季度競(jìng)賽主題，結(jié)合品牌定位、行業(yè)動(dòng)態(tài)、時(shí)下熱點(diǎn)發(fā)布各具特色和形式的內(nèi)容，在營(yíng)銷宣傳領(lǐng)域獲得不俗成績(jī)：第一季度以持續(xù)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)平臺(tái)方式，鞏固打造官方宣傳窗口，單月共新增粉絲數(shù)700人，總閱讀量達(dá)9000次，分享轉(zhuǎn)發(fā)量近6000次，有效集聚關(guān)注群體以及強(qiáng)化品牌曝光度。第二季度從拓展運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)為切入點(diǎn)，以動(dòng)態(tài)短視頻方式推動(dòng)品牌宣傳。在開(kāi)通視頻號(hào)伊始新增粉絲點(diǎn)擊量達(dá)2.6萬(wàn)次，選“喜歡”達(dá)1000余次，迅速夯實(shí)視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)。第三季度推進(jìn)直播運(yùn)營(yíng)新舉措，各經(jīng)營(yíng)單位圍繞行業(yè)特點(diǎn)開(kāi)播“帶貨”，活動(dòng)共吸引受眾達(dá)1.65萬(wàn)人次，單場(chǎng)最高在線觀看人數(shù)達(dá)1000多人，引流關(guān)注750余人，超82萬(wàn)次“喝彩點(diǎn)贊”，為各商城賦能引流，帶動(dòng)營(yíng)銷氛圍。
三、打造專業(yè)營(yíng)銷隊(duì)伍，提高服務(wù)質(zhì)量水平
廣百展貿(mào)因時(shí)而變、因勢(shì)而動(dòng)，組建營(yíng)銷宣傳隊(duì)伍并通過(guò)技能競(jìng)賽推動(dòng)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)提升營(yíng)銷能力和服務(wù)水平。競(jìng)賽前，公司針對(duì)各季度不同營(yíng)銷主題，以提升平臺(tái)操作技能、宣傳方向?yàn)樽ナ?，開(kāi)展專題培訓(xùn)；競(jìng)賽期間，做好過(guò)程指導(dǎo)、促進(jìn)各商城將競(jìng)賽規(guī)定動(dòng)作落實(shí)到位，通過(guò)實(shí)操演練提升團(tuán)隊(duì)實(shí)操技能；賽后，通過(guò)優(yōu)秀案例分析、例會(huì)交流、現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)等方式組織復(fù)盤總結(jié)交流，在總結(jié)中發(fā)現(xiàn)不足、在總結(jié)中吸取教訓(xùn)、在總結(jié)中提煉經(jīng)驗(yàn)。
公司通過(guò)系列營(yíng)銷宣傳技能競(jìng)賽，挖掘內(nèi)部人才潛力，使經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)從單一從事市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的管理者逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)“懂經(jīng)營(yíng)、懂營(yíng)銷、會(huì)宣傳、精服務(wù)”的團(tuán)隊(duì)。未來(lái)，公司將繼續(xù)秉承“領(lǐng)航展貿(mào)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)城市發(fā)展”的使命，積極迎合市場(chǎng)發(fā)展新潮流新趨勢(shì)，拓展?fàn)I銷新思路新模式，提高營(yíng)銷服務(wù)的質(zhì)量和水平，不斷助力商戶開(kāi)辟經(jīng)營(yíng)發(fā)展新空間，幫助商戶更好地做生意。
